İçindekiler:
Seyahat ve turizm açısından, DMO, Hedef Pazarlama Organizasyonu anlamına gelmektedir. Hedefleri temsil eder ve uzun vadeli seyahat ve turizm stratejilerinin geliştirilmesine yardımcı olurlar.
DMO'lar çeşitli şekillerde gelir ve "Turizm Kurulu", "Kongre ve Ziyaretçi Bürosu" ve "Turizm Otoritesi" gibi etiketlere sahiptir. Genelde, belirli bir varış noktasını teşvik etmek ve MICE seyahatine katılmak ve hizmet vermekle görevli olan bir siyasi şubenin veya alt bölümün bir parçasıdır.
Ne yaparlar
DMO'lar, etkin bir seyahat ve turizm stratejisi formüle ederek bir varış yerinin uzun vadeli gelişiminde kilit bir rol oynar.
Ziyaretçiler için, DMO'lar bir varış noktasına açılan bir kapı işlevi görür. Hedefin ilgi çekici yerleri hakkında en güncel bilgileri sunarlar. DMO ve müşterileri tarafından formüle edilen, ziyaretçilerin personelle etkileşime girebileceği, haritalar, broşürler, bilgi ve promosyon kitapları ve dergileri alabilecekleri fiziksel bir varlığı koruyan, tek adresli bir dükkan.
Bir DMO'ların çevrimiçi varlığı özellikle önemlidir. İstatistikler, eğlence amaçlı seyahat edenlerin gezi planlama etkinlikleri sırasında bir dizi çevrimiçi kaynağı aradığını göstermektedir. Mevcut takvimleri, otellerin, etkinliklerin listesini ve diğer pratik seyahat bilgilerini içeren DMO web siteleri, potansiyel tatil ziyaretçileri için son derece değerlidir.
Belirli "turist rotalarına" veya "temalı ziyaretlere" yönelik web sayfaları özellikle yüksek maceralı, mutfak, golf, sağlık veya diğer belirli seyahat türleri ile ilgilenen ziyaretçilerin ilgisini çekmek için etkilidir.
Her DMO kendi bütçesine ve hedef pazarlarına uyan stratejileri kullanır. Kural olarak, MICE seyahati zorunlu altyapıya sahip varış yerleri için ana odak olma eğilimindedir. Kongre satışları, yerel vergi makamları için en büyük getiriyi sağladığından, DMO kaynakları genellikle bu işi çekmek için eğilir.
Bununla birlikte, DMO'lar sadece iş toplantıları için değil, tüm gezginlere hitap eden kampanyalar oluşturmalıdır. Otelleri, ilgi çekici yerleri, tesisleri, restoranları ve tüm gezginlerin mutlaka etkileşim kurduğu diğer hizmetleri temsil eder.
Finansman
DMO müşterileri, yani boş zaman ziyaretçisi, iş seyahati yapanlar ve toplantı planlayıcıları hizmetler için ödeme yapmazlar. Bunun nedeni, DMO'ların genellikle otel doluluk vergileri, üyelik aidatları, iyileştirme bölgeleri ve diğer devlet kaynakları aracılığıyla finanse edilmesidir.
Oteller, turistik yerler ve tarihi bölgeler gibi DMO üyeleri elbette seyahat ve turizmi teşvik etmeye büyük ilgi duyuyor. Altyapı iyileştirmeleri için sadece iş sağlamakla kalmaz, aynı zamanda vergi indirimi de sağlar, aynı zamanda bir hedef profilini yükseltir.
Canlı bir turizm sahnesi, ek restoranlar, mağazalar, festivaller, kültürel ve sportif etkinliklerin çekilmesi ve varış noktasında kök salması olasılığını artırır.
A-Bakışta
- DMO'lar, gezginleri hedeflerini ziyaret etmeleri için teşvik etmek amacıyla pazarlama kampanyaları ve promosyonlarını denetler, oluşturur ve uygular
- DMO'lar, ziyaretçi deneyimini geliştirmek için artan yatırımları savunuyor.
- DMO'lar kongre, toplantı ve etkinlikleri hedeflerine çekmek için kampanyalar oluşturur. Hedefi ve ilgi çekici yerlerini en uygun ve cazip bir şekilde gösteren etkinlikleri planlamak için toplantı planlayıcılarıyla yakın çalışırlar.
- DMO'lar hem FIT hem de grup seyahat müşterileri ile eğlence, tatil ve MICE gezginleri, toplantı uzmanları, toplantı uzmanları, iş seyahati yapanlar, tur operatörleri ve seyahat acenteleriyle etkileşime girer.
ekonomi bilimi
Seyahat ve turizm dünyadaki en hızlı büyüyen ekonomik sektörlerden biridir. Gelişmekte olan destinasyonların gelişiminde hayati bir rol oynar. Dünya Seyahat ve Turizm Konseyi'nden (WTTC) çıkan rakamlara göre, sektör küresel istihdamın yüzde 3'ünü temsil eden 100 milyona yakın insan istihdam ediyor. Kuşkusuz, seyahat ve turizmi teşvik etmek önemlidir.
Önde gelen endüstri grubu olan Destination Marketing Association International (DMAI) 'a göre, hedef pazarlamaya harcanan her 1 dolar, uluslararası pazarlarda ziyaretçi harcamasında 38 dolar kazanıyor.
Bu şaşırtıcı değil, o zaman yılda 4 milyar dolar, dünya çapındaki DMO'ların finanse edilmesi ve finanse edilmesine harcanıyor.
